一、活动背景及基本情况

为响应党中央国务院实施乡村振兴重大战略的号召，腾讯公益慈善基金会决定在重庆举办首个区域性助力乡村振兴专场。其原因，一是从腾讯公益平台的大数据看，来自重庆的网络善款金额、捐赠人次等数据连续5年稳居全国前列。二是重庆有浓厚的互联网公益氛围，截至2021年，2758万人次通过腾讯公益平台向市慈善总会捐赠善款11.33亿元。三是重庆公益慈善组织在腾讯公益平台上进行了长期探索和深入实践。2016年以来，市慈善总会连续6年组织全市区县慈善会和部分公益机构参加“99公益日”活动，培养了四个圈层的“小专家”队伍上千人；出版发行了《“互联网+慈善”在重庆的实践与应用》《慈善数字化在重庆的实践》《重庆互联网慈善文选》三部理论专著，编制了《重庆市慈善总会互联网募捐“十四五”规划》，为公益慈善创新奠定了良好基础。四是重庆各级党政领导大力支持，善于运用公益数字化能力，在乡村振兴、困境群体帮扶等方面作出了许多贡献。重庆市政府高度重视2022年“乡村振兴·重庆专场”。分管副市长郑向东作出批示，并与腾讯公司副总裁陈菊红举行了视频工作会议，责成有关市级部门协调落实各项工作。经市政府批准，2022年“乡村振兴•重庆专场”定于2022年4月27日至 29日举行，并经市委宣传部同意，2022年4月25日至29日举办“乡村振兴•重庆专场”宣传周。

重庆市民政局、市乡村振兴局为2022年“乡村振兴•重庆专场”的指导单位，市农业农村委、市大数据发展管理局、市商务委、市国资委、17个乡村振兴市级帮扶集团等部门和单位作为支持单位，重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯公司西南总部作为特别支持单位。

作为2022年“乡村振兴•重庆专场”特别支持单位，腾讯公益从资金、传播资源、数字工具能力等方面提供助力，其中包括5000万元配捐、价值2000万的广告金，千万级的企业激励以及机构数字化能力建设等方面的资源支持。

宣传周内容丰富。4月21日举行了2022年“乡村振兴·重庆专场”新闻发布会，举行了2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式。宣传周期间，市慈善总会将组织重庆日报、华龙网、上游新闻等主流媒体进行专题报道；在机场高速路、公交站台、商圈户外LED大屏进行广告宣传；于4月27日在江北嘴开展重庆专场灯光秀；联合腾讯公司，通过微信朋友圈、视频号、腾讯新闻等渠道，以图文共创、短视频、直播等方式广泛开展重庆专场宣传；联合各区县开展重庆专场主题宣传，共同营造人人参与慈善事业、助力乡村振兴的浓厚氛围。

截至4月22日，全市共有94家区县慈善会、社会组织和志愿服务组织围绕产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱帮扶、扶弱济困6个方面，策划上线了近300个项目，参与重庆专场。市慈善总会已动员41家爱心企业为“一块走”捐步活动配捐资金2243万元，动员 30余家单位216万人次参与捐步活动；动员大米先生、乡村基等5家爱心企业为参加专场的39个项目发起“爱心券”。

二、领导重视 高效推进

2022年4月21日上午，2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式隆重举行。重庆市政府副市长郑向东,市政协副主席陈贵云，中共重庆市委原常委、市政协原副主席、市慈善总会会长刘光磊，市民政局党组书记、局长唐步新，市乡村振兴局副局长徐海波,腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红，腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠，腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄，腾讯重庆公司总经理胡旭骏，腾讯公益慈善基金会传播官耿小勇出席；重庆市慈善总会常务副会长陈焕奎，监事长杨洪梅，副会长艾扬、况由志，常务副秘书长兼市慈善捐赠服务中心主任杨艳梅，主城区慈善会、部分社会组织、志愿服务组织主要负责人参加。唐步新局长主持会议。