由重庆市慈善总会主办，腾讯公益慈善基金会、腾讯西南总部特别支持的2022年“乡村振兴·重庆专场”（以下简称重庆专场）公益活动，于4月27日至29日举办；4月25至29日举办了“乡村振兴·重庆专场”宣传周。在市委、市政府的坚强领导下，在市委宣传部、市民政局、市乡村振兴局的悉心指导下，在腾讯公司、腾讯公益慈善基金会、腾讯西南总部的大力支持下，2022年“乡村振兴·重庆专场”取得圆满成功。据统计，重庆专场期间，共有234万人次参与；线上线下、配捐配套募集资金3.79亿元；其中，腾讯线上配捐5054万元。

重庆专场是汇聚社会力量、助力重庆乡村振兴的重要举措，选好项目是专场成功的关键。市慈善总会联合全市40个区县、54家社会组织及志愿服务组织，立足助力乡村振兴，围绕老百姓急难愁盼，重点聚焦产业帮扶、养老帮扶、教育帮扶、人才帮扶、儿童关爱、扶弱济困、生态振兴7个方面，通过充分调研论证，精心策划上线了286个项目参与专场募捐活动。项目精准、质量高，筹募效果好。

其中，《满月山货走出大山》《渝南明珠一村一梦》等助力产业帮扶类项目筹募善款1.66亿元，《乡村振兴助老行》《银龄关爱守护陪伴》等助力养老帮扶类项目筹募善款0.32亿元，《守护乡村儿童的健康》《乡助山野阅读计划》等助力儿童关爱项目筹募善款0.13亿元，《关爱最可爱的人》《为乡村妈妈加油》等助力扶弱济困项目筹募善款0.49亿元，《爱心相伴希望同行》《希望书屋》等助力教育项目筹募善款0.15亿元，《莘莘学子追梦行动》《振兴乡村社工同行》等助力人才帮扶类项目筹募善款0.06亿元、《青山绿水美丽乡村》《又见云朵上的村庄》等助力生态振兴类项目筹募善款0.21亿元。17个市级乡村振兴重点帮扶乡镇推出项目30个，线上线下、配捐配套，多渠道募得款项8377万元，其中腾讯配捐431.7万元。

举办丰富多彩宣传周，营造浓厚公益氛围

两项活动拉开专场大幕。4月21日，重庆市政府新闻办召开了“乡村振兴·重庆专场”公益活动新闻发布会。重庆市乡村振兴局副局长徐海波全面介绍了“乡村振兴·重庆专场”公益活动有关情况，市民政局副局长徐松强、腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄、市慈善总会副会长况由志分别回答了记者的提问。

隆重举行2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周启动仪式。重庆市政府副市长郑向东出席并宣布：2022年“乡村振兴·重庆专场”开幕暨宣传周正式启动。市政协副主席陈贵云出席。中共重庆市委原常委、市政协原副主席、市慈善总会会长刘光磊出席并致辞。腾讯公司副总裁、腾讯可持续社会价值事业部负责人陈菊红出席并作了视频致辞。市民政局党组书记、局长唐步新出席并主持会议，市乡村振兴局副局长徐海波,腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠，腾讯公益慈善基金会秘书长葛燄，腾讯重庆公司总经理胡旭骏，腾讯公益慈善基金会传播官耿小勇出席。

启动仪式上，签署了两个协议：重庆市人民政府办公厅、腾讯科技（深圳）有限公司可持续社会价值领域战略合作框架协议；腾讯公益慈善基金会、重庆市慈善总会乡村振兴公益合作协议。

全媒体报道广泛深入。人民网、新华网、中国新闻社重庆分社、中央广播电视总台国际在线等中央驻渝媒体，重庆日报、重庆电视台新闻联播、华龙网等市内主流媒体作了重点报道。重庆日报、重庆政协报、慈善公益报刊发了重庆专场专版，华龙网、上游新闻在主页上开辟了重庆专场专栏或专题报道。组织了4场新闻媒体对有关负责人的专访，深度报道重庆专场。CNN、雅虎、彭博社、美联社、金融时报、巴伦周刊等海外媒体也作了报道。

据不完全统计，重庆专场期间，中央媒体、市内媒体、各省市媒体、海外媒体及慈善行业媒体，共报道重庆专场信息超1400余条，浏览量超5000万人（次）；华龙网重庆专场专栏关注人次达30余万，提高了重庆专场的知晓度，调动了广大市民自愿参与捐赠的热情。

广告宣传形式多样。举办了江北嘴十屏联动重庆专场灯光秀，在机场高速路、公交站台投放专场广告，在商圈投放了5块户外LED大屏进行专场广告宣传，提升了公益慈善助力乡村振兴的影响力。

腾讯公益大力度宣传。中国新闻网、北青网、羊城网、东方网、网易、搜狐，北京晚报、公益时报等国内媒体，以及海外媒体对重庆专场进行了报道。腾讯传播还通过微信朋友圈、视频号、腾讯新闻等渠道，以图文共创、短视频、直播等方式面向全球，广泛开展线上宣传，共同营造人人参与慈善事业、助力乡村振兴的浓厚氛围。

各区县慈善会积极开展重庆专场主题宣传，在各级各类媒体上刊发宣传稿件超410篇，发放宣传资料、张贴横幅、投放宣传视频等21万份。

创新互动方式，提升公益数字化能力

创新是互联网公益发展的不竭动力。重庆专场积极探索更加多样化的互动方式，汇聚更多公益力量助力乡村振兴，亮点频频。

亮点一，全国首创。重庆专场是腾讯公司支持举办的全国首个区域性助力乡村振兴专场，区别于面向全国的“99公益日”活动，是专门为重庆而设立，主要助力重庆乡村振兴类项目的公益活动。专场的设立本身就是一个创新开放的尝试。

亮点二，企业公益激励“一块走”。这是腾讯公益联合重庆市慈善总会开展的全民运动捐步玩法。参与人在绿色出行的前提下，通过捐步得到腾讯公益和爱心企业的项目配捐，从而为困难群体献上一份爱心。“一块走”让参与人既强健体魄又能献爱心，得到了更好的参与体验。重庆专场期间，参与捐步人数107万人次，获得爱心企业和腾讯配捐107万元。

亮点三，“一块吃火锅，一块做好事”。邀请市民“云”吃火锅，以火锅菜为形象载体表示捐赠金额，捐出自己最爱的火锅菜就是捐出相应金额的钱，支持重庆乡村振兴项目。吃火锅、做好事创意形式新颖，接地气，体验感强，受到重庆市民的热情追捧。专场期间，共有超7.9万人次参与“一块吃火锅，一块做好事”，募集善款超2万元。

亮点四，企业爱心券。爱心企业为支持的公益项目提供爱心消费券，捐赠人对公益项目捐赠后，可以领取到爱心券，消费时能通过微信抵扣支付。重庆专场动员了11家爱心企业参与爱心券活动，企业捐赠爱心券价值超1100万元，支持了46个公益项目；共有5.6万人参与爱心券活动。

亮点五，90%以上公益项目视频化。腾讯公益团队通过对重庆公益机构培训，调动重庆拍客为项目拍摄等，实现参与“乡村振兴·重庆专场”的公益机构，90%以上开通并运营视频号；286个公益项目90%以上实现视频化。这不仅极大提升了“乡村振兴·重庆专场”的传播效果，而且为提升重庆公益生态打下了坚实基础。

亮点六，全网百大KOL为重庆公益代言。“乡村振兴 重庆专场”吸引了来自全网超过100个KOL、短视频创作达人等，专门针对重庆公益项目进行短视频创作，覆盖视频号、抖音、快手、B站、小红书等知名短视频平台，其中不乏千万粉丝、百万粉丝的大号。这些KOL分别前往但见山乡、羊角村、何家岩等项目地进行实地创作，为重庆公益代言，为重庆乡村振兴助力。

强化监督指导，严格依法依规实施

慈善为民、依法行善是重庆市慈善总会的一贯遵循。专场明确提出，必须确保全过程在法制的轨道内进行。市民政局、市乡村振兴局、市慈善总会联合下发了关于举办2022年“乡村振兴·重庆专场”活动的通知，要求依法开展募捐活动，规范募捐行为，坚持自愿原则，禁止摊派，禁止强捐；要求严格募捐款物的管理使用，专场所筹善款必须全部用于乡村振兴项目，绝不允许挪作他用。

下一步，市慈善总会将严格按照《慈善法》有关要求，严格遵守腾讯公益平台有关规定，依法依规抓好项目落实。市慈善总会已于4月29日发布《关于严格依法依规实施2022年“乡村振兴·重庆专场”项目的通知》，加强项目实施指导和财务工作检查，确保做到善款善用、善始善终。

欢迎社会公众和媒体单位对重庆专场项目实施进行监督。